Estoy hablando de la publicidad. O sea, se olvidan de algo fundamental: ¡que alguien tiene que ir a ver sus películas!
Por una parte, los traileres son muy malos. Vamos, es que son pésimos, parece que los hubiera hecho la competencia. ¿De qué estoy hablando? Pues de esto, por ejemplo:
Trailer de "Verbo"
¿Qué nos deja este trailer? Dos frases y una sucesión de escenas sin aparente conexión entre ellas, mientras suena música típica. Conclusión del espectador, que además ya está polarizado en contra del cine español: Esta peli es una puta mierda. Y una pregunta evidente:
¿¿De qué va esta película??
Se pueden haber gastado un montón de pasta en hacer la peli, los actores pueden haberse dejado la piel, pero todo eso da igual, porque a la gente le tienes que convencer de que vayan a ver la peli con sus dos mejores minutos. Estas son las reglas del juego, cineastas, os gusten o no. Así que dejad de desperdiciarlos en mostrarnos escenas sueltas, como si hubiérais montado el trailer aprisa y corriendo. Cosa que, probablemente, es lo que habéis hecho.
Ahora vamos a por la peli que es supuestamente el estreno del año del cine español:
Trailer de "Agnosia"
A pesar de que mola la música, este trailer no mola. Se centra en demostrar su buena ambientación y mostrar buenas actuaciones por parte de los actores, Sí, ¡pero no se preocupa de explicarnos ni siquiera de qué genero es la película! ¿Es histórica? ¿Es de terror? ¿Acaso es un romance? Y en cualquier caso, ¿de qué va la peli?
Y si no es capaz de mostrarnos alguna imagen impresionante (algo imposible por falta de dinero), dos minutos después de haber visto el trailer lo olvidaremos.
Ahora imaginemos que fuera el trailer de una peli americana. Nos desconcertaría, y pensaríamos "otra peli de miedo". O eso suponemos, porque vamos, puede ser cualquier cosa.
A ver, tampoco digo que el trailer tenga que chafarme toda la trama. No, no digo eso. Pero que me explique la premisa, sí.
Por otra parte, hay casos, como el de la reciente Lope, cuyo trailer sí nos explica la peli, pero cuyo problema es la falta de publicidad. Aparte de un cartel expuesto poco antes del estreno, no vi nada más de la película. Resultado: un fracaso que se han garantizado a sí mismos, porque, o sea, llega el momento del estreno, la gente va al cine y ve: "oh, en la sala 6 dan Lope... la del cartel ese... que trata de Lope de Vega..." y evidentemente, al no saber nada más, van a lo seguro y se meten a ver Origen en la sala 8. Que Leonor Watling es muy guapa, pero ya sabemos qué clase de películas rollo suele hacer.
Concluyo: Aunque haya que recortar presupuesto, como en todas las empresas, hay que hacer marketing, o no se venderá el producto.
Ahora, pensemos en los recientes éxitos, como el de Celda 211 o El orfanato: La gente vino a conocerlas por el boca a boca. Alguien la ve, y le cuenta a sus colegas que mola, y la cosa se extiende. Es decir, atentos a la barrera que el cine español se autoimpone: La película tiene que ser lo suficientemente llamativa como para que el propio público sea el que se ocupe de "extender la palabra".
También hay veces en las que esto se extiende a la película entera, como es el caso de Alatriste. Con el tiempo me ha acabado gustando, pero la primera vez que la vi me pasó lo que a todos: Que no me enteré de qué iba lo que había estado viendo. Sólo una sucesión de escenas, bien rodadas, pero sin cohesionar.
El resultado es el mismo: se gastan muchísimo dinero, y muestran una ambientación hiperrealista y actuaciones excelentes... pero luego se olvidan de algo tan sencillo como que hay que contar una historia.
A todo esto, a ver si le hecho un ojo a esa serie de Hispania. Una serie de romanos hecha en España... No lo tiene difícil para ser más soportable que la horrible "Roma", pero por otra parte lo tiene muy fácil para acabar siendo cutre. Ahora bien: un cutre debido a falta de dinero, lo acepto. Un cutre debido a descuido, y fácil de evitar, eso es lo que no tiene excusa.
¡Feliz Halloween!
